Con miles de millones de tarjetas de crédito, débito y prepago en circulación en todo el mundo, es indudable que se han convertido en un elemento permanente del sector de pagos. Según Statista, entre 2019 y 2021 el número total de tarjetas a nivel global aumentó en 2.000 millones, alcanzando los 25.200 millones. Se prevé que este volumen crezca un 21% entre 2021 y 2025 antes de estabilizarse.
Además, el panorama de pagos ha evolucionado para incluir una amplia variedad de métodos digitales más allá de las tarjetas tradicionales. Entre ellos se encuentran los pagos por SMS en móviles, las soluciones de “Buy Now, Pay Later”, los monederos digitales, los pagos contactless mediante tecnología NFC, las transacciones con códigos QR y los pagos con criptomonedas.
A medida que estas tendencias avanzan, destaca la presencia de las tarjetas white label personalizables, que pueden adaptarse a las necesidades específicas de cada cliente e integrar cualquiera de los métodos mencionados. Veamos cómo funciona el mercado de las tarjetas white label.
¿Qué es una tarjeta white label?
A modo de recordatorio, los productos y servicios white label son creados por un tercero, pero se comercializan bajo una marca distinta, lo que permite a esa marca utilizar de forma transparente la infraestructura ya existente. Esta práctica se ha extendido más allá del retail hasta el sector financiero, permitiendo a las empresas ofrecer tarjetas de pago con su propia marca.
Con la emisión de tarjetas white label, una empresa puede lanzar tarjetas bajo su identidad visual mientras la funcionalidad y el procesamiento corren a cargo de proveedores externos. Esto permite introducir tarjetas de marca sin la complejidad de obtener una licencia de emisión propia, algo especialmente exigente en un sector regulado.
Como ejemplo, en 2023 Bitfinex, una destacada plataforma de intercambio de criptomonedas, se asoció con Tap para ofrecer una solución de tarjeta prepago white label. De este modo, Bitfinex pudo proporcionar a sus clientes una opción de pago de marca propia y, al mismo tiempo, crear una nueva fuente de ingresos aprovechando la infraestructura financiera de Tap.
Las múltiples soluciones de tarjetas white label
Las tarjetas de pago white label existen en diferentes formatos para adaptarse a distintas necesidades financieras:
Tarjetas de débito
Permiten acceder a los fondos de una cuenta bancaria para pagos diarios y retiradas en cajeros.
Tarjetas de crédito
Ofrecen la posibilidad de endeudamiento hasta un límite determinado, de forma similar a una tarjeta de crédito tradicional.
Tarjetas prepago
Se cargan con un importe fijo para facilitar el control del gasto y la presupuestación.
Tarjetas virtuales
Existen únicamente en formato digital y se utilizan para pagos online seguros.
Tarjetas de nómina
Permiten a los empleadores abonar salarios directamente, eliminando la necesidad de efectivo o transferencias bancarias.
Tarjetas de gastos
Diseñadas para usos específicos, con límites o restricciones, como los gastos corporativos.
Ventajas de las tarjetas white label para los consumidores
Aunque los beneficios suelen asociarse a las empresas, los consumidores también salen ganando:
Ventajas personalizadas
Ofrecen recompensas, descuentos y promociones exclusivas adaptadas al cliente.
Experiencia de compra más fluida
Agilizan las compras dentro de determinadas marcas o comercios, facilitando transacciones rápidas y cómodas.
Mejor acceso al crédito
Permiten a usuarios con distintos perfiles crediticios acceder a productos que ayudan a construir o mejorar su historial.
Ventajas de las tarjetas white label para las empresas
La emisión de tarjetas white label aporta beneficios clave a las compañías:
Branding distintivo
Las tarjetas se adaptan a la identidad visual de la marca, aumentando visibilidad y reconocimiento.
Salida rápida al mercado
La colaboración con un proveedor white label permite lanzar tarjetas en menos tiempo y ganar presencia antes de que el mercado se sature.
Reducción de costes de desarrollo
Se evitan los costes de crear un programa de tarjetas desde cero, aprovechando infraestructuras ya existentes.
Mayor engagement del cliente
Los beneficios exclusivos fomentan la fidelidad y la repetición de compra.
Operativa eficiente
El uso de infraestructuras consolidadas garantiza seguridad, fiabilidad y buen funcionamiento.
Sectores que utilizan tarjetas white label
La emisión de tarjetas white label se ha convertido en una solución versátil para numerosos sectores:
Retail y comercio electrónico
Permiten ofrecer facilidades de pago y programas de fidelización que incentivan el gasto.
Neobancos
Utilizan tarjetas white label para facilitar pagos multidivisa y experiencias bancarias digitales.
Tarjetas corporativas
Integradas en sistemas de gestión de gastos, simplifican procesos internos.
Tarjetas de combustible para flotas
Optimizan la gestión de gastos y ofrecen descuentos específicos.
Economía gig
Plataformas de freelancers emplean estas tarjetas para facilitar pagos rápidos y acceso a ingresos.
El estado actual del sector de tarjetas white label
El mercado de tarjetas white label vive una etapa de fuerte crecimiento e innovación, con oportunidades en múltiples industrias. Estas soluciones permiten personalizar productos de pago sin asumir el coste de desarrollar infraestructuras propias.
Empresas de comercio electrónico, SaaS, instituciones financieras y marketplaces digitales se benefician de estas tarjetas para reforzar su marca, mejorar la fidelidad del cliente y generar ingresos adicionales mediante programas de recompensas.
Una de sus mayores ventajas es la adaptabilidad: admiten distintos métodos de pago, operaciones internacionales y una integración sencilla con sistemas existentes. Las tarjetas virtuales, en particular, están ganando popularidad por su facilidad de uso en pagos digitales.
En resumen, el sector de tarjetas white label ofrece una base sólida para que las empresas amplíen sus soluciones de pago con una inversión mínima en infraestructura, mejorando su propuesta de valor y la relación con sus clientes.
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